La différence entre identité visuelle et charte graphique
Lorsque l’on parle d’image de marque, deux notions reviennent souvent : l’identité visuelle et la charte graphique. Si elles sont étroitement liées, elles ne désignent pas exactement la même chose. L’identité visuelle incarne l’esprit d’une marque à travers ses éléments graphiques, tandis que la charte graphique en fixe les règles d’utilisation. Comprendre cette distinction est essentiel pour bâtir une stratégie de communication cohérente et fluide. Dans cet article, nous vous expliquons la différence entre ces deux concepts.
Définition d’identité visuelle
L’identité visuelle représente l’ensemble des éléments graphiques permettant de reconnaître une marque, une entreprise ou une organisation au premier coup d’œil. Il s’agit en quelque sorte d’une signature qui reflète l’univers, les valeurs et la personnalité de la marque.
Parmi les éléments les plus représentatifs d’une identité visuelle, on retrouve :
- Le logo, symbole ou typographie emblématique de la marque (ex. la pomme d’Apple, le swoosh de Nike).
- La palette de couleurs, à savoir des teintes spécifiques associées à la marque (ex. le rouge et blanc de Coca-Cola, le bleu de Facebook).
- Les typographies, autrement dit des polices de caractères utilisées sur les supports de communication.
- Les éléments graphiques et visuels. Il peut s’agir de formes, de motifs, d’icônes ou d’illustrations récurrentes.
L’identité visuelle est essentielle pour se différencier de la concurrence et marquer les esprits. Elle apparaît sur tous les supports et canaux de communication : site web, réseaux sociaux, packaging, affiches, cartes de visites, etc.
Ainsi, une identité visuelle forte permet une reconnaissance immédiate de la marque. Elle représente un véritable atout dans un environnement publicitaire souvent saturé. Elle contribue également à créer un lien émotionnel avec le public.
Définition de charte graphique
La charte graphique est un document de référence qui encadre l’utilisation des éléments de l’identité visuelle. Elle définit avec précision les règles à suivre pour garantir une communication cohérente sur tous les supports.
Ce guide contient généralement :
- Le logo et ses variantes : versions en couleur, noir et blanc, interdictions d’utilisation.
- La palette de couleurs, c’est-à-dire les codes couleurs exacts (RVB, CMJN, hexadécimal) à utiliser pour le web et l’impression.
- Les typographies : polices principales et secondaires, styles et tailles recommandés.
- Les éléments graphiques : icônes, motifs, pictogrammes et leur usage.
- Les règles de mise en page : marges, alignements, fonds, proportions.
À titre d’exemple, la charte graphique de McDonald’s précise que le logo doré doit toujours apparaître sur un fond rouge ou vert, et que seules certaines typographies sont autorisées dans les publicités.
En résumé, la charte graphique est un guide permettant aux designers, imprimeurs et communicants d’utiliser l’identité visuelle de façon homogène, quel que soit le support ou canal de communication choisi.
Identité visuelle vs charte graphique : quelles différences ?
Bien que l’identité visuelle et la charte graphique soient complémentaires et tendent vers un objectif commun, elles se distinguent par leurs natures et fonctions respectives. En voici les principales différences.
La nature de l’objet
L’identité visuelle représente le volet créatif d’une image de marque. Elle correspond à l’ensemble des éléments graphiques imaginés par les designers, graphistes et communicants (logo, couleurs, typographies…).
La charte graphique, quant à elle, représente le volet réglementaire d’une image de marque. Elle prend généralement la forme d’un document technique encadrant l’utilisation correcte des éléments graphiques.
Par exemple, le logo de Starbucks fait partie de son identité visuelle, tandis que sa charte graphique précise dans quelles conditions il peut être utilisé.
La fonction remplie
L’identité visuelle sert à exprimer l’univers et les valeurs d’une marque, à la rendre facilement reconnaissable et mémorisable.
La charte graphique a pour mission d’uniformiser l’identité visuelle sur tous les supports et canaux de communication.
Par exemple, l’identité visuelle d’Instagram repose sur son logo et ses dégradés de couleurs vives. Sa charte graphique définit les déclinaisons autorisées pour garantir une utilisation homogène.
Les critères d’évolution
L’identité visuelle peut facilement évoluer avec le temps. En effet, il est courant qu’une entreprise décide de moderniser son logo ou de changer ses couleurs pour suivre les tendances.
La charge graphique, en revanche, est plus délicate à modifier car elle fixe des règles précises. Toutefois, elle peut être mise à jour en cas de modification de l’identité de marque (rebranding).
C’est par exemple le cas de Peugeot qui a changé de logo en 2021. Cela a nécessité une mise à jour complète de la charte graphique pour homogénéiser les supports de communication.
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