Comment choisir les bons mots-clés en SEO ?
Choisir les bons mots-clés est une étape essentielle pour optimiser votre site internet et améliorer votre référencement naturel (SEO).
Mais en SEO, qu’entend-t-on par « bon » mot-clé ? Et surtout, comment identifier ceux qui correspondent à vos objectifs ?
De la recherche des termes les plus pertinents à leur placement stratégique dans votre site web, cet article vous guide pas à pas pour maximiser votre visibilité sur les moteurs de recherche.
Qu’est-ce qu’un mot-clé ?
Un mot-clé est un terme ou un ensemble de termes que les internautes saisissent dans les moteurs de recherche pour trouver des informations, des produits ou des services. Il peut s'agir d'un mot unique comme « marketing » ou d'une expression plus précise - appelée mot-clé de longue traîne - comme « agence de marketing digital à Valence ».
En SEO, les mots-clés jouent un rôle central. Ils servent de lien entre ce que recherchent les internautes et le contenu de votre site web. Bien choisis, ils permettent d'améliorer la visibilité de vos pages dans les résultats de recherche de Google. En ciblant les bons mots-clés, vous attirez des visiteurs pertinents sur votre site, ce qui augmente vos chances de conversions et contribue à la réussite de votre stratégie digitale.
Comment trouver les bons mots-clés ?
Les critères à prendre en compte
Trouver les bons mots-clés nécessite une réflexion stratégique et une analyse approfondie. Avant de vous lancer, il est essentiel de prendre en compte plusieurs critères : l’intention de recherche, le volume de recherche, la pertinence et la concurrence des mots-clés.
L’intention de recherche
L’intention de recherche correspond à ce que l’utilisateur espère trouver en saisissant un mot-clé dans un moteur de recherche. On distingue quatre types d'intentions :
- Informationnelle : l’internaute recherche une information ou une réponse à une question précise.
- Navigationnelle : l’internaute souhaite trouver un site web en particulier.
- Commerciale : l’internaute souhaite se renseigner sur une marque, des produits, des services.
- Transactionnelle : l’internaute souhaite effectuer une action ou un achat.
Le volume de recherche
Le volume de recherche indique la fréquence à laquelle un mot-clé est recherché sur une période donnée. Optez pour :
- Des mots-clés populaires, mais évitez ceux trop génériques qui risquent d’être très concurrentiels et de n’avoir aucun résultat.
- Des mots-clés de longue traîne - des expressions spécifiques - souvent moins recherchés mais plus ciblés et avec un plus grand potentiel de conversion.
La pertinence
Vos mots-clés doivent être directement liés à votre offre, vos produits ou vos services. Un mot-clé peut très bien générer du trafic sur votre site, mais s’il attire la mauvaise audience, il est sans intérêt. Attention donc à bien utiliser les bons termes.
La concurrence
Certains mots-clés peuvent être très concurrentiels et donc difficiles à exploiter. Misez alors sur des mots-clés de « longue traîne », des expressions plus précises sur lesquelles il est plus facile d’être bien référencé. Des outils (payants) tels que Semrush, Ahrefs ou Ubersuggest fournissent des données intéressantes sur le niveau de concurrence des mots-clés.
Les étapes pour trouver les bons mots-clés
1. Réaliser un audit sémantique
Si vous possédez déjà un site web, commencez par identifier les termes déjà utilisés et ceux qui fonctionnent. Cette analyse vous permet de repérer vos forces, c’est-à-dire les mots-clés qui génèrent du trafic sur votre site, et vos axes d’amélioration.
2. Étudier la concurrence
Analysez les mots-clés sur lesquels vos concurrents se positionnent pour découvrir des opportunités de trafic. Des outils (payants) comme Semrush ou Ahrefs peuvent vous aider dans cette démarche. Autre méthode (gratuite cette fois) : saisissez dans Google le mot-clé visé et analysez les dix premiers sites apparaissant en page de résultats.
3. Analyser les pages de résultats des moteurs de recherche
Utilisez les suggestions automatiques de Google (les Google Suggest) ou la section « Autres questions posées » pour repérer des mots-clés et expressions liés à votre thématique.
Cette méthode vous permet d’identifier des mots-clés de longue traîne, plus précis et donc moins concurrentiels. Analysez également les pages de résultats pour comprendre les intentions de recherche derrière chaque mot-clé.
4. Utiliser les outils de recherche de mots-clés
Des générateurs de mots-clés tels que Google Keyword Planner (gratuit), Semrush (payant) ou encore Ubersuggest (payant) permettent d’obtenir des données précises : volume de recherche, niveau de concurrence, suggestions de mots-clés associés, etc.
Ces outils vous permettent d’affiner votre stratégie de mots-clés, offrant une vue d’ensemble des différentes opportunités de trafic.
Où placer les mots-clés dans votre site web ?
Pour maximiser l’efficacité de vos mots-clés en SEO, leur placement stratégique dans les zones « chaudes » de votre site web est primordial. Ces emplacements jouent un rôle clé dans la compréhension de vos pages par les moteurs de recherche, influençant directement votre référencement.
Les emplacements stratégiques pour vos mots-clés
La balise méta <Title>
C’est l’un des critères les plus importants en SEO. Votre mot-clé principal doit figurer dans le titre de la page, idéalement au début, pour signaler clairement le sujet traité aussi bien à l’internaute qu’aux moteurs de recherche.
Les balises titres <hn>
Insérez vos mots-clés dans les balises <h1> (titre principal) et <h2> ou <h3> (sous-titres). L’avantage d’un contenu bien structuré est double : la lecture est plus aisée pour l’internaute et la pertinence de la page est renforcée aux yeux des moteurs de recherche.
Le corps de texte
Disséminez vos mots-clés dans le contenu principal de la page de manière naturelle. En respectant une densité raisonnable (environ 2 à 5 répétitions tous les 100 mots), vous évitez de tomber dans la suroptimisation, nuisible à un bon référencement.
Les images
Les moteurs de recherche ne « voient » pas les images mais lisent leurs descriptions dans les attributs Alt. Utilisez ces champs pour inclure vos mots-clés tout en décrivant précisément l’image. Cela améliore votre SEO et l’accessibilité de votre site.
Un principe clé : une page = une thématique = un mot-clé principal
Pour un maximum d’efficacité, chaque page de votre site doit se concentrer sur une thématique unique associée à un mot-clé principal. Cela permet aux moteurs de recherche d’identifier clairement l’objet de la page en question. En procédant ainsi, vous améliorez votre classement dans les résultats de recherche sur les requêtes visées.
Confiez votre stratégie de contenu à une agence SEO experte
Choisir et utiliser les bons mots-clés est une étape essentielle pour réussir votre stratégie SEO. Du choix pertinent des termes à leur placement stratégique dans vos pages web, chaque détail compte pour maximiser votre visibilité web et attirer un trafic qualifié.
Cependant, élaborer une stratégie de mots-clés efficace demande du temps, des outils adaptés et une expertise approfondie.
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